Los
cambios que experimentó la radio desde sus inicios hasta hoy, y todo lo que trajo con ello, abre la
necesidad de un estudio científico multidisciplinario de la misma, surgiendo
así las investigaciones de dos grandes personajes en el mundo del arte y la
comunicación, como Rudolf Arnheim y Paul Lazarsfeld.
El
primero, Rudolf, también abordó en su estudio otros medios como el cine y la
televisión, siendo éste último catalogado por él como un medio prometedor en
los siguientes años, enriquecedor de espíritus pero también podría convertirse
en el arma exacta para enfermarnos, volvernos letárgicos. Y considerando a la radio
como un instrumento generador de arte, un arte netamente sonoro, pues tiene la
habilidad de crear propios escenarios en la mente del receptor, capaz de
dibujar los sonidos emitidos y llevarnos a ese mundo imaginario.
Para
Rudolf "La radio no ha de considerarse como un
simple aparato transmisor,
sino como un medio para crear, según sus propias leyes, un mundo acústico de la realidad". Esta frase muestra la
importancia que le da el investigador a este medio, pero además advierte que al
ser dicho medio, un transmisor sonoro, quien la emite o trabaja con ello, debe
ser muy consciente que el mensaje difundido será captado por el sentido del
oído.
En
tanto Paul Lazarsfeld profundiza sus estudios en un análisis sociológico y
cuantitativo de los hábitos de consumo, además de estudiar los mecanismos de
influencia social del medio sonoro, principalmente se crea con una finalidad
para luego ir adquiriendo protagonismo en las campañas electorales.
Claro
que hoy en día, esta herramienta toma mayor preponderancia antes, durante y
después de las campañas electorales, también se utiliza para determinar en
cuanto a medios de comunicación, regularidad de consumo de determinados medios
como la radio (preferencia de las personas al elegir un medio que utilizan
constantemente y la influencia que ejerce en ellos), o también para determinar el
famoso “rating”, a través de un aproximado del tamaño y la composición del
público, muy importantes para los expertos en programación y publicidad,
recordemos que la radio especialmente la comercial, subsiste gracias a los ingresos
de los que invierten en publicidad.
Es cierto
que la radio ha tenido una caída, pero hoy más que nunca, a través de la era de
la información y el avance desenfrenado de las tecnologías, se está recuperando esa preponderancia que este
medio tuvo en épocas pasadas.
No es
raro ver hoy en día que se puede escuchar radio, desde el celular hasta en la
misma computadora, los tiempos han cambiado, y con ello hemos cambiado todos,
las personas tienen variedades de emisoras radiales por elegir, y los dueños de
empresas, tienen variedades de transmisores para su publicidad.
Conocer
a la radio, no solo se logra conociendo su estructura, sino también conociendo
a sus radioescuchas, entender el desarrollo de la radio, es también entender el
desarrollo del hombre.
